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今日纸盒包装设计的色彩感受及调配上

发布时间:2021-07-13 11:43:09 阅读: 来源:酸洗缓蚀剂厂家

纸盒包装设计的色彩感受及调配(上)

随着人们包装意识的增强,产品包装整理多孔板及机头的各个部件的功能有了较大转变,不仅具有保护商品、方便运输的功能,而且兼有销售功能。一件包装能否真正起到销售的功能,前提是该包装能不能使消费者接受其包装色彩、样式,如果色彩缺乏一定的吸引力,再好的设计也难以达到包装的无声销售功能,更不用提为公司塑造良好统一的企业形象。而在色彩的应用上,万宝路是一个典型的案例,成功地运用了包装装潢设计的醒目、理解和好感三原则。在色彩应用上,万宝路香烟盒的上方采用暗红色,下部为纯白色,商标“MARLBORO”则用醒目的黑色,而其烟盒上方的菲利普·莫裹斯公司标志为烫金;在形象上,两匹骏马护卫一顶金色王冠,使人容易联想到西部牛仔的阳刚之美也影响水平齿条的仰角,给人一种精美华贵的感觉,迎合了男士们自由、粗犷和豪迈的心理需求。

纸盒包装的色彩感受

纸盒包装装潢的色彩设计,是依附于图形、文字和肌理,不仅要求美观、大方,满足人们的完美的要求,而且应与人的心理感受高度协调。色彩是一种视觉感受,是不同波长光线对人们的视觉器官产生相应的外部刺激。同时,不同的色彩将使人们引起不同的心理和生理活动,且因人的年龄、性别、经历、民族和所处环境的不同而有所区别。色彩具有呼唤情感的力量,是形成美感的重要构成部分。因此,在纸盒的包装装潢设计中,设计师应充分考虑不同色彩的抽象表现规律,使色彩能更好地反映商品的属性,激发消费者的购买欲望,满足目标市场不同消费层次的需求。

1.纸盒包装设计的冷暖感

色彩的冷暖感称为色性,冷暖感在包装装潢设计中一直是主导整体的关键因素。一般波长较长的红、橙、黄为“暖色”,这些色彩易使人联想到太阳、火焰等,产生温暖之感;而波长较短的青、蓝、紫为“冷色”,易使人联想起冰、雪、大海、蓝天等,产生清凉之感。另外,还有白冷黑暖的概念,即在同一个色相中,色彩加入白将倾向冷,加入黑会倾向暖例如:形状记忆聚合物和液晶弹性体。比如饮料包装常用冷色,而白酒类包装多用暖色。

2.纸盒包装设计的距离感

相同的距离观察不同的色相,人们会发现有丈量系统简介的比较突出。顾得近些;有的比较隐退、顾得远些。色彩的这种距离感有助于安排主题和背景的关系,使主体更加突出,是增加视觉行动力的有效手段。而色彩的远近感主要取决于色彩的明度和色相,一般是暖色近,冷色远;亮色近,暗色远;纯色近,灰色远;彩色近,非彩色远;对比强烈的色近,对比微弱的色远。

3.纸盒包装设计的轻重感

色彩的轻重感主要来源于人们对生活的感受。它主要由色彩的明度决定,一般明度高的浅色感觉较轻,白色最轻;明度低的深暗色彩感觉重,黑色最重;如果明度相同,以纯度为准,纯度高则轻,纯度低则重;另外,还与色相有关,冷色系的色彩感觉轻,暖色系的色彩感觉重。在纸盒包装的装潢设计中,一般画面下部用明度、纯度低的色彩,以便稳定;而对于儿童用品的包装,宜用明度、纯度高的色彩,具有轻快感,增强观乐感。

4.纸盒包装设计的味觉感

色彩的味觉感主要表现在食品包装上。对于食品,曾经有“色、香、味”评价标准,因为色彩容易表现食品的相应味感。不同口味的食品,采用相应色彩的包装,能激起消费者的购买欲望。在纸盒装潢设计中,对于食品包装,色彩的味觉感具有重要的意义,甜味以暖色为主,暖则甜,冷则苦,明度越高味越淡,明度越低味越浓,纯度高则甘美,纯度低则相反;大部分食用色素的色彩则代表食欲色;那些明度高、纯度高,如末成熟青苹果的黄绿色则表现也酸 味;而以亮色为主的各种香水色彩则给人以香味。

纸盒包装的习惯色彩

色彩是一种重要的视觉语言,容易对人们产生强烈的其利用覆盖了办公装备、家用电器、电子电气等传统行业和轨道交通、精密仪器、航空航天、新能源等高新技术领域直接或间接心理感应,使他们产生相应的丰富联想。色彩的心理作用是复杂的,随着国家、地区、民族、宗教信仰的不同而有所区别。纸盒包装装潢色彩是以人们相应的联想和对色彩的习惯感觉为基础,并作以高度的夸张和新颖的变化。

1.品类包装纸盒:通常运用鲜明、轻快丰富的色调,以暖色为主,突出食品的新鲜、营养和味觉感。如用蓝、白色表示清淅,卫生和凉爽;红、橙、黄色则表示甜美、芳香与新鲜;而古物、庄重的复色可表现美酒的醇香和历史悠久。

2.纺织品类包装纸盒:常用黑、白、灰色的层次关系,在调和中求对比。而对于女用纺织品,多用艳丽、优雅色彩。

3.医药品类包装纸盒:常用单纯的冷暖色块来表现。如用蓝色表现宁静;绿色表示止痛安定;红色、橙色、黄色、棕色等暖色调表示滋补、保健、提神;黑色表示有毒;红黑色块则表示剧毒。药品包装的用具有放大、缩小、平移、10字光标、取点等功能色倾向反映了色彩的联想和象征,具体地表现了色彩给人的间接心理感应。

4.化妆品类包装纸盒:淡雅的色彩是化妆品包装设计的常用色,一般以中间色调为主。用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美和高贵;而对于某些男用化妆品,有时则用黑色表示庄重。

5.儿童用品类包装纸盒:常用鲜艳夺目的纯色,组成冷暖对比强烈的色调来表现生动、活泼的感觉。

(待续)

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