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【消息】转战亚洲香港能否成大牌Prada新福地

发布时间:2020-12-25 19:50:04 阅读: 来源:酸洗缓蚀剂厂家

踏入2011年,香港新股市场有望迎来一只“超名牌”新股。意大利服饰奢侈品牌Prada董事会于1月27日已通过上市计划,预计最早上市时间为今年上半年,但具体时间表未定。这是这家意大利奢侈品牌10年来的第五次上市计划。在中国这个增长最快的奢侈品消费市场,我们将目睹其褶边吊带连衣裙和条纹阔边帽的风采。

“点儿背”的上市历史

第一次计划上市

2001年,“9·11”事件发生后一周,全球股市急挫,奢侈品销路大跌,Prada的IPO被迫搁浅。

第二、第三次计划上市

2002年,连续两次有意卷土重来。但由于世通公司(WorldCom)会计丑闻案造成金融市场剧烈震荡,Prada不得不一再推迟IPO。

第四次计划上市

2008年,全球金融危机让其IPO计划化作泡影。

第五次计划上市

2011年1月27日,已通过上市计划,预计最早上市时间为今年上半年,但具体时间表未定。

未来的扩张胃口

■2011年,直营店营收占比70%以上。

■计划筹资约128亿港元。

■两年内在华门店增加2倍。

估值50亿-60亿欧元

3年内亚州业务超欧洲

许多人认为,普拉达(Prada)选择此时上市时机正好。中国人对奢侈品的需求正不断上升,中国的很多地方正在积累财富,也在培养品牌意识。Prada目前在中国10个城市开展业务,并计划在未来两年内将门店数量从目前的15家增加到45家。

据悉,该公司将筹资约128亿港元,主要用来偿还接近107亿港元的债项。同时,该公司期望在香港上市后能进一步进军亚洲市场,目标是3年内来自亚洲的收入贡献超越欧洲。分析员表示,Prada的估值约为50亿-60亿欧元。

在经济危机之后,中国仍然是最重要的奢侈品市场。对于Prada来说,中国市场尤其重要。该公司计划在香港进行首次公开募股。在分析师看来,相比其他市场,在香港上市其估值可能会更高,因为这个地区的投资者看好该公司的增长潜力,渴望成为该公司的股东。与此同时,拥有Miu Miu、Church’s和Car Shoe等品牌的Prada在亚洲地区拓展新的业务也需要一个健康的资金来源。

截至2010年10月底的3个季度,Prada收入约148亿港元,按年增加31%,而盈利比同期大增2倍多,录得16.67亿港元。公司发言人接受询问时表示,截至2011年1月底,公司收入预计超过213.9 亿港元。

大牌运气不太好

4次上市却无功而返

这家成立于1913年的奢侈品集团目前95%的股份掌握在设计师Miuccia Prada和她的丈夫同时也是公司首席执行官的 Patrizio Bertelli手中,另外5%由意大利联合圣保罗银行(Intesa Sanpaolo)在2006年收购。

在过去10年,Prada曾经4次试图上市却都无功而返。最初的计划上市日是2001年9月18日,不料祸从天降。就在这个日子的一周前发生了“9·11”事件,全球股市急挫,加上奢侈品销路大跌,Prada的IPO被迫搁浅。2002年,Prada连续两次有意卷土重来,然而由于世通公司(WorldCom)会计丑闻案造成金融市场剧烈震荡,Prada不得不一再推迟IPO。这一拖就是6年。Prada最近一次尝试是在2008年,但它的运气实在不太好,全球金融危机让它的第四次IPO计划也化作泡影。

进入2010年,各大奢侈品牌的业绩都随着经济好转而漂亮了起来,经过了近两年的不景气之后,增长数字显得尤为喜人。即使在形势一片大好中,Prada的表现也颇为抢眼。根据Prada在2010年9月17日公布的数据,截至7月底,其营收同比增加29.4%达到9.37亿欧元,而同期未计利息、税项、折旧及摊销前的利润(EBTIDA)更惊人地上升了274%达到2.25亿欧元。Prada2010年全年的营业额达到20亿欧元,而EBTIDA将达到4.5亿-5亿欧元。

重金收购拖后腿

背着7.2亿欧元债务

在过去很长一段时间,Prada的财务状况相当紧张。上世纪90年代正值Prada风头最盛的时候,Bertelli雄心勃勃,希望像LVMH那样通过收购兼并来缔造一个奢侈品王国。Prada花费数亿欧元收购了几家小型时装公司,希望把它们打造成全球品牌,其中包括1999年重金收购的Helmut Lang和Jil Sander。

然而事情并不像希望的那样顺利。尽管它们都是非常叫好的设计师品牌,但双方却在设计及经营理念上无法达成一致。Jil Sander与Prada在后来的日子里更是纠纷不断,两个收购来的品牌在很长一段时间里成为拖累Prada集团的重要原因,最终都贬值卖出。

这两次失败的收购让Prada背上了高达7.2亿欧元的沉重债务,而当时它的年销售额也不过10.7亿欧元。这个担子一直背到今天,当初7.2亿欧元的债务也越滚越大,已经达到约10亿欧元之巨,其中Prada的直接债务约4.5亿欧元,其余则归于其母公司Prada Holding’s B.V.账下。

令Prada 欣慰的是,情况正在好转。目前的销售增长无疑要感谢亚洲地区市场对奢侈品的好“胃口”。今年第一季度,Prada欧洲地区的营收增长12%,美国增长33%,而亚洲的增幅则高达62%。在半年内9.37亿欧元的营收中,光是亚洲地区就贡献了47%。

借道香港瞄准内地

进一步打开中国市场

选择在香港上市,有利于Prada进一步打开中国内地这个潜力巨大的市场。这里已经成为全球第二大奢侈品消费国,并可能在未来五年超越美国,成为奢侈品消费的最大市场,而目前Prada在中国内地的势力还逊色于竞争对手Louis Vuitton和Gucci。

正因如此,尽管Prada的发言人表示香港只是数个上市地点中的一个,但市场显然更看好香港。如果一切顺利,Prada或许将成为第一家在香港上市的全球奢侈品公司,它也许将从10亿欧元的债务中解脱出来。

实际上,截至2010年三季度,Prada亚洲区销售比同期大增51%,远高于欧洲两成的增幅。尽管气势不减,但其品牌实力却有下降的趋势,Millward Brown Optimor 的2009年度十大世界奢侈品牌排名中,Prada并无入榜,而2008年列第十,品牌价值为27亿美元。

开直营店助力扩张

今年营收占七成以上

功不可没的还有其直营店扩张策略。2009年,Prada投资1.2亿欧元用于直营店的建设,主要在亚洲和欧洲地区开设了33家新店。2010年则新开直营店30家,主要分布在亚太地区,同时也加强了在法兰克福、布拉格、柏林和里斯本等市场的业务。

如今Prada已经尝到了直营店的甜头,去年上半年其直营店的销售增长了41%,而Bertelli的目标是,2011年直营店的营收将达到公司总营收的70%以上。Bertelli表示:“Prada集团将在未来几年继续贯彻目前的战略,在所有市场全面发展,并继续发展我们的直营店网络。”目前Prada在全球80个国家和地区拥有282家直营店。

随着全球IPO市场的回暖,香港在2009年成为吸引全球最多上市公司的金融中心,IPO融资额达到318亿美元。而此前除了2006年,美国一直是全球IPO融资之王。除了大量中国内地企业,香港证交所也吸引了那些希望加快亚洲扩张速度的欧洲和北美等地的公司。最近的例子包括欧舒丹(L’occitane),这个法国化妆品牌于去年5月7日在香港挂牌,成为第一家赴港上市的法国公司,这被视为它发展中国市场的重要举措,其股价5个月以来也已上涨50%。

当然,更重要的是IPO背后的市场。据世邦魏理仕日前发表的《零售业全球化》研究报告指出,香港卫冕全球高级及商务时装之都第一位。报告指出,香港保有东西方皆认可的高级零售市场地位,从而吸引全球奢侈品零售商,在调查涵盖的47家高级零售商当中,香港吸引了逾90%的零售商进驻。

Prada还将自己的设计团队分为东部和西部两部分。 对于Prada而言,这是一个开创性的举措,公司计划在巴黎和香港新开两个设计和研发中心,香港将是该品牌第一个在总部以外的工作室。这两个工作室都将有米兰总部管理和协调,预计今年上半年两个工作室就将开始运行。

有消息称,设计师Miuccia Prada和她的丈夫Patrizio Bertelli已经找到了合适的人选来领导香港团队。同时他们将考虑进一步细分Miu Miu和Prada签名系列,避免品牌的同质化产生。

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