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朱一龙蔡徐坤齐头并退也不及迪丽热巴名垂一线-【新闻】

发布时间:2021-04-05 14:42:42 阅读: 来源:酸洗缓蚀剂厂家

新星之火,足以“撩”热手机壳产业?

美人依旧,获爱品牌却“粉丝”未相随?

爆棚流量,热度还不及“辣条”持久?

我们不谈八卦,只论明星带货圈儿的真流量。

2月28日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了星数——2018四季度“CBNData明星消费影响力榜”,本期榜单基于阿里数据,以2018年第四季度为测算周期,发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜,通过综合“明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买力、明星商品聚焦度”五大明星消费影响力指数,综合衡量明星消费价值。

榜单“彩蛋”抢鲜看:1)2018年度带货“王”与“后”:余文乐、杨幂2)2018年度带货“新人王”:林允3)2018年度带货“小宇宙”:鹿晗、刘雯4)2018年度带货“驻”榜咖:余文乐、杨幂、鹿晗、刘雯、周冬雨、陈冠希、吴亦凡、唐嫣、易烊千玺、戚薇、薛之谦、江疏影、刘涛、迪丽热巴、王俊凯、袁姗姗、蔡徐坤(即2018四个季度总榜大满贯)5)2018年度带货“流星”队:何穗、TFBOYS、张韶涵、张钧甯、陈小春、赵薇、谢娜、吴昕、张嘉倪、颖儿、陈奕迅、陈乔恩、宋茜、张天爱、阚清子、费启鸣、靳东、关晓彤、刘诗诗、周杰伦6)2018年度带货“嫩”豆芽 &“老”干部:00后易烊千玺、65后陈小春

CBNData明星消费影响力2018四季度总榜

(下文简称四季度CBNData总榜)

1)“捆绑型”霸榜组:余文乐 杨幂

作为本季总榜冠亚军的“余文乐(NO.1)与杨幂(NO.2)”此前在这份关乎“明星带货力”榜单上已连续三度交锋,而乐叔没有一次对大幂幂“手下留情”,让杨幂在“二把手”上呆满一整年,不过这年度带货“王”与“后”的头衔,他俩是稳了。

2)“稳定型”年末冲刺:鹿晗 刘雯

值得表扬的倒是鹿晗(NO.3),此前一直无缘前三,更是在第三季度时跌出TOP10,而此次一举入围TOP3之列,较上个季度CBNData总榜提升了8个名次。为此,我们对比了鹿晗三、四季度的星数罗盘,发现这都归功于其四季度在“明星消费转化率”上的出色表现。想必这与2018年10月开启的“鹿晗2018巡回演唱会”不无关系,持续数月的巡演热度在一定程度上盘活了鹿晗的个人消费链。

无独有偶,刘雯(NO.4)本次的总榜排名亦是其个人在2018全年四个季度CBNData总榜上的最好成绩。对比大表姐三、四季度的星数罗盘,五项指数中有四项见涨,可见在该季度大表姐在“带货综合实力”上的提升。这当然离不开“维密大秀”的热度,但从她带动的热销单品来看,其代言的puma低帮鞋以及在2018第四季度期间发布的LIUWEN x ERDOS联名系列或更得消费者心。

3)“跌跌不休型”当红热流:朱一龙 蔡徐坤 迪丽热巴

有人“全优”一整年,有人厚积而薄发,自然也有人跌势“刹不住车”。朱一龙(NO.7)、蔡徐坤(NO.10)和迪丽热巴(NO.29)可都是曾在CBNData总榜上名列TOP5之内的明星,相较于上一季度依次跌了4名、6名、11名。虽说在该季度三人是属“退步班”一员,但相较于2018年的“新晋红人”龙龙和坤坤,从第一季度的NO.6跌至第四季度TOP30边界的迪丽热巴,显然更值得预警。

纵观迪丽热巴2018年二、三、四季度的星数罗盘,显而易见的是,她手上与日俱增的品牌代言数量,和她在线上消费领域逐季度递减的“人气度及带货直达力”形成了鲜明对比。不过从她逐渐提升的明星消费转化率,以及起伏中见涨的影响人群购买力来看,热巴引领的消费人群正在转移,未来或可考虑向更为高级的商品“带货”上进军。

4)“首杀”团vs“掉队”团:吴昕 张嘉倪 颖儿 陈奕迅 陈乔恩 宋茜 张天爱;赵薇 刘宇宁 五月天 白宇 谢娜 陈小春

芒果台综艺不愧是人气“加油站”,从2018第四季度CBNData总榜上的“新面孔”包括:吴昕(NO.9)、张嘉倪(NO.12)、陈奕迅(NO.15)、颖儿(NO.18)、陈乔恩(NO.22)、宋茜(NO.23)、张天爱(NO.28)。其中真人秀《我家那闺女》的吴昕,以及携夫参与《妻子的浪漫旅行》系列的张嘉倪和颖儿,她们的带货“燃料”显然来自“综艺热度”。从三人的2018第四季度星数罗盘来看,吴昕在线上消费人气超群,同时有不俗的销量带动;张嘉倪的同款商品热度最高,且关注者都“金”力旺盛;颖儿的同款商品则最惹人“剁手”。

此外,2018第三季度CBNData总榜上的“新人们”,在2018第四季度CBNData总榜上又无了踪影,其中就有产后复出的谢娜、镇魂cp余温期的白宇、《中餐厅2》中的赵薇、红极一时的“抖音一哥”刘宇宁,以及时值演唱会巡演的五月天,可见一时间的讨论热度,在带货界难以维持。值得一提的是,在2018第三季度CBNData总榜上,凭借热销一时的“宾格男表”空降第九的陈小春,很好地证明了在“粗犷式”洗脑营销过后,逞一时的“爆款”只会说凉就凉。

5)“马达型”选手vs“回力”牌儿老将:周冬雨 林允;袁姗姗 唐嫣 赵丽颖

这年头,小身板都小瞧不得。周冬雨(NO.6)作为2018年四个季度CBNData总榜上的常驻型选手之一,名次虽有起伏但基本稳定在十名左右,向来擅长带货“奢侈品”的冬叔,这次又带火了Briston品牌手表,可谓是榜单上的真“表”姐。而另一枚带货“小马达”则非林允(NO.13)莫属,自从空降2018第三季度CBNData总榜以来,名次一路高歌前行。对比林允2018三、四季度星数罗盘可见,不仅在带货界的人气度进一步提升,在“明星消费转化率”上的实力亦增长显著,看来“小红书”红人不是盖的,只是“影响人群购买力”得分有所退步,这或与其带货商品越来越“接地气儿”有关。

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